Wenn man heute den Sprung in die Selbstständigkeit wagen will, dann braucht man eine gute Idee, eine solide Finanzierung und eine gutes Marketing für Existenzgründer. Das Problem der Jungunternehmer besteht darin, dass sie meistens noch nicht so viel Geld für die Werbung übrig haben. Eine Ursache dessen ist, dass von den Banken in der Regel nur die Ausstattungen für das neue Unternehmen und maximal noch ein Teil der für den Start benötigten Umlaufmittel über die Existenzgründerkredite finanziert werden. Diese Denkweise geht aber voll an den Erfordernissen vorbei, denn gerade beim Existenzgründer ist es wichtig, dass er seine Produkte und Leistungen bei den potentiellen Kunden so schnell wie möglich bekannt machen kann. Ihm bleibt deshalb nichts anderes übrig, als sich nach besonders preiswerten Strategien beim Marketing umzuschauen. Hier nimmt inzwischen das Internet einen hohen Stellenwert ein.
Ohne eigene Homepage kommt kaum noch ein Unternehmen aus. Sie sollte aber gut optimiert sein, damit sie unter vorgegebenen Stichworten auch wirklich gefunden wird. Adword-Werbung – also Online-Werbung – ist bei Aktionen der Anbieter schon zum Spottpreis zu bekommen. Dabei kann man sich auf Grund der von den Suchmaschinen durchgeführten Analysen darauf verlassen, dass die Werbung nur denen angezeigt wird, die durch die Eingabe von Suchbegriffen oder gezielte Seitenaufrufe auch bereits Interesse signalisiert haben.