Der ständig forstschreitende Markt macht es jedem Existenzgründer dem nicht gerade einfach, eine eigene Idee zu verwirklichen. Denn meist sind diese guten Einfälle längst auf dem Markt, oder werden noch in der Gründungsphase von einem der zahlreichen Konkurrenten getoppt- "Buff", aus der Traum vom Erfolg. Das Online Business ist einerseits der schwierigste Einstieg, den man sich vorstellen kann, denn ständig wechseln Angebot und Nachfrage, dies erfordert Gewitztheit und schnelles Umdenken.
Andererseits bietet es ungeahnte Möglichkeiten, die es zu finden gilt. Wer auch nach wochenlanger Suche noch keine zündende und vielversprechende Idee auf die Beine gestellt hat, der könnte auch an bereits bestehenden Erfolgen anknüpfen, beispielsweise am Affiliate Marketing. Durch ständige Weiterbildung im Online Business und reger Teilnahme an diesem Geschäft kristallisieren sich schnell eigene Einfälle heraus, langsam bekommt man ein Gefühl für gut oder schlecht. Manche probieren lange Zeit herum und ganz plötzlich ist eine Marktlücke oder vergleichbare Möglichkeit gefunden.